Повечето собственици на бизнес, които ни задават този въпрос, вече имат отговор в главата си. Имат сайт, той изглежда добре, и са убедени, че единственото, което липсва, е SEO. „Сайтът е готов, просто трябва да излезем по-напред в Google.“
Понякога това е вярно. По-често не е. Самият сайт е част от причината да не се класира и никаква SEO работа върху него не може напълно да компенсира това.
Затова честният отговор на въпроса „разработчик или SEO първо?“ е: зависи от това какво вече имате. По-долу ще обясним как да разберете и ще покажем реален пример какво се случва, когато редът е грешен.
Защо редът е важен
SEO не стои до сайта ви, а върху него. Търсачките четат кода, структурата и съдържанието на сайта. Ако основата е слаба, всяко евро, похарчено за SEO, работи по-трудно, отколкото трябва, а част от него просто отива на вятъра.
Голяма част от нещата, които влияят на класирането, се решават още при изработката на сайта:
- Структура на URL адресите. Чисти и последователни адреси, които са лесни за разбиране и от хората, и от Google.
- Структура на заглавията. Едно ясно H1 на страница и логична йерархия от H2 и H3 под него.
- Скорост на зареждане. Колко бързо се отваря сайтът, особено на телефон.
- Архитектура на сайта. Как са организирани страниците и категориите и как се свързват помежду си.
- Meta title и meta description. Дали сайтът изобщо позволява те да се задават правилно за всяка страница.
- Изображения. Размер на файловете, имена и ALT текстове.
Нищо от това не е „SEO екстра“. Това е начинът, по който е изграден сайтът. Ако разработчикът не е мислил за тези неща, SEO специалистът започва да иска промени по сайт, който не контролира, и поправките стават бавни, скъпи или изобщо не се случват.
Реален пример: плащане за SEO на сайт, който не е готов
Една от фирмите, на които наскоро направихме одит (българска компания в сферата на услугите, която ще оставим анонимна), беше точно в тази ситуация. Имаха прилично изглеждащ сайт с полезно съдържание и вече известно време плащаха за SEO. Резултатите ги нямаше.
Когато прегледахме сайта, проблемите се разделиха на две групи.
Самата SEO работа беше свършена зле. Голяма част от обратните връзки (backlinks) изглеждаха като купени от евтини масови пакети, от онези, които се продават на стотици във фрийланс платформи. Линковете идваха от нискокачествени сайтове без никаква връзка с дейността на фирмата. Такива линкове не изграждат авторитет. В най-добрия случай не правят нищо, а в най-лошия се превръщат в риск, защото Google изрично третира манипулативния линк билдинг като спам.
Сайтът имаше структурни проблеми, които SEO само по себе си не може да реши. Между тях:
- URL адреси, в които се смесват латиница и кирилица, което ги прави неподредени и по-трудни за споделяне и разчитане.
- Блог, разделен на няколко припокриващи се категории без ясна логика, както за читателите, така и за Google.
- Неправилно подредена структура на заглавията по страниците.
- Meta заглавия и описания, които липсваха или не бяха написани за конкретната страница.
- Изображения, които не бяха оптимизирани по размер и нямаха ALT текстове.
За да сме честни, не всичко беше зле. Вътрешното линкване например беше направено наистина добре, а това е силна основа, върху която може да се надгражда.
Изводът обаче беше ясен. Фирмата беше плащала за „SEO“ месеци наред, а нещата, които реално спъваха сайта, така и не бяха адресирани. Сега поправката означава две задачи вместо една: първо да се изчисти лошо свършената работа и после да се свърши правилно. Промяната на URL адреси например трябва да стане внимателно, с 301 пренасочвания, за да не се загуби стойността, която съществуващите страници вече са натрупали.
И така, кого да наемете първо?
Ако още нямате сайт или планирате нов
Не разделяйте двете неща. Изградете сайта с мисъл за SEO още от първия ден. Много по-евтино е структурата да се направи правилно от самото начало, отколкото да се преправя по-късно. Този, който изработва сайта ви, трябва да може да обясни с прости думи как ще бъдат решени URL адресите, заглавията, скоростта, meta данните и структурата. Ако не може, това е сигнал за тревога.
Ако вече имате сайт
Започнете със SEO одит, а не със SEO услуга. Добрият одит показва в коя от двете ситуации сте:
- Сайтът е стабилен, а проблемът е в съдържанието, ключовите думи или авторитета. Тогава текущата SEO работа има смисъл веднага.
- Самият сайт ви дърпа назад. Тогава част от промените по сайта трябва да станат първо или поне паралелно със SEO работата. Иначе плащате, за да бутате сайт, който не може да стигне много по-далеч.
И в двата случая одитът трябва да завършва с приоритизиран списък: какво да се оправи първо и защо. Ако някой ви предлага месечно SEO, без първо да е погледнал сайта ви, попитайте го върху какво точно смята да работи.
Защо правим двете неща в един екип
В Crunky Studios изработваме сайтове и правим SEO в един и същ екип и това не е просто търговски аргумент. То променя начина, по който върви работата.
Когато разработката и SEO са разделени между двама различни души или две фирми, една проста поправка се превръща във верига: SEO специалистът пише заявка, праща я на разработчика, той я тълкува по свой начин, може би не е съгласен, отлага я за по-късно и нещо се губи по пътя. А когато нещо се счупи, всяка страна може да посочи другата.
С един екип тази верига изчезва. Човекът, който забелязва SEO проблема, говори директно с човека, който може да го поправи, често още същия ден. Няма недоразумения между двама изпълнители и няма кой друг да бъде обвинен освен нас. Работата върви по-бързо, а сайтът и SEO стратегията вървят в една посока, вместо да се разминават.
Няколко думи за обещанията
Когото и да наемете, внимавайте с всеки, който гарантира първа позиция в Google или резултати за точен брой седмици. Никой не може честно да обещае това. Колко бързо ще проработи SEO зависи от конкуренцията, историята на сайта, съдържанието и обратните връзки. Това, което един добър екип може да обещае, е да работи систематично по нещата, които реално влияят на видимостта ви, и да ви показва какво се променя по пътя.
Накратко
- Още нямате сайт? Наемете някой, който прави разработка и SEO заедно, и го изградете правилно от първия път.
- Имате сайт? Първо направете одит. Разберете дали проблемът е в SEO или в самия сайт.
- Вече плащате за SEO без резултат? Проверете какво точно се прави, особено откъде идват обратните ви връзки.
Ако не сте сигурни в коя ситуация сте, свържете се с нас и ще прегледаме сайта ви.